跨界聯名傳統文化超級IP背后

近年來，很多人對“跨界聯名”一定不陌生，各行各業，都在尋求各自同屬性內核的情況下，開展聯名合作，助推品牌發展。實際上，在互聯網經濟時代，品牌跨界聯名的方式已屢見不鮮。
那些原本看起來互不相關的獨立主體，以某個共同點為方向，將兩者的資源與優勢互補，強強聯合以取得成倍化的影響和效果。這其中，與傳統文化超級IP的合作，無疑成為了很多品牌選擇的重點。
2018年底，一檔由故宮出品的綜藝節目《上新了·故宮》開播，一經播出便打破了大家對故宮的刻板印象。節目突破性地將這些未開放區域首次呈現在觀眾面前，透過“故宮兄弟”徜徉故宮的腳步來探索它的歷史秘密，破解它的文化密碼，尋求歷史和文物的“前世今生”，并從中獲取新的靈感。也正是因為節目的不斷深入，使得越來越多的觀眾對傳統文化的有了更加深入的了解，節目也從而達到了弘揚傳統文化的傳播效果。
 

 

“年輕的朋友們，你們好。”這是故宮博物院院長單霽翔出現在每集《上新了·故宮》開頭所說的第一句話。相關的《我在故宮修文物》、《穿越故宮來看你》等節目也都引發了全民熱議。
而在節目之外，種類繁多的衍生產品，也讓大眾看到了傳統文化品牌的新潮和創新。對于這個傳統文化IP而言，這部分僅僅只是開始。玩轉這個身份背后，是與眾多品牌開展的深度合作，比如農夫山泉、紅旗、愛善天使集團等等。
似乎一夕之間，一個端莊幾百年的中華文化的象征，開始煥發青春活潑的氣息。擁有百年歷史積淀的國之瑰寶，除了悠久的歷史和深厚的文化底蘊，在人們的心中，更增添了新潮以及創新的理念。而與各大品牌牽手聯名背后，是互相的惺惺相惜，打造國潮爆款的嘗試，也是中國經濟騰飛，文化復興，思想復興，民族復興的重要節點。 
 

 

百年傳統文化的厚重，新潮品牌的情懷

如今，與傳統文化IP的合作，已經成為各個圈層思考的重點。美妝行業、金融行業、科技行業、食品行業、服裝行業……各式各樣的品牌方與故宮相關的聯名產品接二連三出現在消費者眼中。
相信很多人對農夫山泉的聯名款礦泉水一點不陌生，其獨特的瓶身設計，以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景，并且搭配了貼合人物歷史背景的文案，讓每瓶水都充滿了國潮風，韻味十足。瓶身文案更是讓人拍案叫絕，帶出了一股清流。
此外，2019年7月，名創優品也攜手故宮宮廷文化，推出了以宮廷風為主要方向的系列產品。把故宮這個有關的IP的調位降下來，走進了年輕人的生活，把創新和年輕化、生活化融入了整個系列。
 

 

而在這些之外，扎根女性健康領域的愛善天使集團與故宮宮廷文化宮里的世界之間的跨界合作，同樣是雙方在文化理念的重要碰撞。傳統文化IP背后，是對中國歷史的承載和記錄。
在中國人的心中，傳統文化是中華民族的根和魂。從遠了說，幾千年的傳統文化中的歷史發展，女性在其中占據了很大一部分。如今，往昔的封建傳統已經擯棄，但是精髓的文化體系卻代代相傳保留至今。在新中國偉大復興的道路上，傳統文化的興起帶向了世界，為文化復興，民族復興貢獻著巨大的能量。
 

 

作為扎根女性健康領域的一家企業，愛善天使集團在堅持傳統優秀文化之外，同樣懷揣著對國貨傳承的發展，肩負著民族品牌走向世界的重任。
自2013年創立以來，愛善天使集團堅持創新研發，恪守愛和善的核心價值觀，注重孝道文化，扎根女性健康領域，以為全球十億女性健康保駕護航為目標，更對旗下產品不斷研發創新，緊隨時代發展，這與故宮宮廷文化的煥發新生有著同樣的道理。
與此同時，愛善天使集團也積極為復興中國文化而努力，舉辦愛善天使書法大賽，積極推廣中國傳統文化；倡導新中式商業管理，以古人的智慧做企業的事情。
幾年發展，利用開創的社交新店商經營形式，線上線下相結合，愛善天使集團已成功開設近4000家俏妃竹纖維衛生巾專賣店，為萬千女性同胞帶去健康好產品，給無數人提供就業創業服務。這背后是國人的支持，是優質產品和服務的融合。
此次愛善天使與故宮宮廷文化的合作背后，不僅助推女性文化的向前發展，助力愛善天使積極打造國貨潮牌，在弘揚傳統文化的同時，也為中國民族品牌走向世界提供強有力的支撐。